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站在 2024 年底，展望 2025 年，TikTok 电商将在 “市场布局、技术应用、生态合作” 三个维度迎来重要变化，这些变化不仅将影响平台自身的发展，也将为商家带来新的机遇与挑战。
从市场布局来看，TikTok 电商将加速 “新兴市场渗透” 与 “成熟市场深耕”。在新兴市场，拉美、中东将成为重点拓展区域 —— 拉美拥有 6 亿人口，互联网渗透率正以每年 5% 的速度增长，2024 年 TikTok 在巴西、墨西哥的电商 GMV 已突破 20 亿美元，2025 年有望增长至 50 亿美元；中东市场则凭借 “高客单价”（平均客单价超 100 美元）和 “奢侈品消费需求旺盛” 的特点，成为 TikTok 电商的 “高价值市场”，平台计划 2025 年在沙特、阿联酋推出 “奢侈品专属直播频道”。在成熟市场，美国、欧洲将进一步 “深耕本地化”，例如与当地线下零售商合作，推出 “线上下单、线下自提” 服务，提升用户体验。
从技术应用来看，“AI+VR” 将成为 TikTok 电商的 “新增长点”。AI 将从 “辅助工具” 升级为 “核心运营伙伴”，例如推出 “AI 全流程运营” 功能，自动完成 “内容创作 - 流量投放 - 订单处理 - 售后客服” 全环节，帮助中小商家降低运营成本；VR 技术则将实现 “沉浸式购物”，用户通过 VR 设备可 “进入” 虚拟店铺，360 度查看商品细节，甚至 “试用” 家具、服饰，这种模式将显著提升高价值品类（如家居、奢侈品）的转化率。预计 2025 年，TikTok 电商中 “AI+VR” 相关的销售额将占总 GMV 的 15%。
从生态合作来看，TikTok 电商将构建 “全链路生态联盟”。一方面，与供应链企业深度合作，在全球布局 “TikTok 专属供应链基地”，为商家提供 “采购 - 仓储 - 物流” 一体化服务，例如在广州、深圳、义乌建立 “中国供应链基地”，在东南亚建立 “本地供应链基地”，帮助商家降低供应链成本；另一方面，与支付、金融机构合作，推出 “跨境支付解决方案” 和 “商家信贷服务”—— 针对跨境商家 “支付周期长” 的问题，联合 PayPal 推出 “即时到账” 服务；针对中小商家 “资金短缺
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2025-08-30
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